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赵本山的头衔在近几年赵家班电视剧中一退再退，到《走马上任》的海报上赵本山已经是“特别出演”，可是到了下一部他还能退到哪？

读娱 | yiqiduyu 文 | 蒜香啫啫角 没有预热，开播首日站内热度破2.

2万，赵本山的招牌还是吃香。

作为赵家班的最新内容，《走马上任》无疑是一部垂直喜剧圈层的作品，不过平台足够信任，从官宣定档到正式开播之间只留了几个小时，相信赵本山这块招牌足够为剧集吸引应有的市场盘。

结果来看，也是如此。

《走马上任》上线在腾讯视频站内热度突破2.

2万，目前以2.

4万热度位居电视剧热播榜二，与2.

5万热度第一的《尚公主》差距不大。

云合数据上，该剧市占率从首日的4.

0%逐步上升至目前的8.

9%，看起来在稳步上升。

不过，《走马上任》似乎触到了天花板。

腾讯站内的爆款线是3万左右，三天时间2.

4万热度，属于平台、圈层内部认可，大众市场少有讨论的区间。

云合的市占曲线也没有出现明显的隔日拉升，可见《走马上任》的新增观看人群基本来自原有受众池，外部没有形成足够的有效传播。

市场声音也验证了这一点，三天里被反复讨论的，要么赵本山这个师爷怎么好笑，要么是刘能刘英父女成夫妻、刘能成了谢广坤女婿、宋晓峰保安变大反派等演员新剧身份转变的“内部梗”。

圈外人不关心、圈内人笑嘻嘻的结果也在预期内，毕竟当下市场喜剧类型本就不是主流，东北喜剧更只是喜剧中的一个分支，仅靠赵本山一个人很难引爆大众市场。

不过，我们要说的也在这。

赵家班早就不想过分依赖一个人，赵本山的头衔在近几年赵家班电视剧中一退再退，到《走马上任》的海报上赵本山已经是“特别出演”，可是到了下一部他还能退到哪？

1 口碑长在名单上 从抖音、小红书等渠道来看，《走马上任》没有明显的大力营销痕迹，但要说这部剧没有赵本山、赵家班之外的宣传点却是错的。

《走马上任》改编自马识途的《盗官记》，与《让子弹飞》同源，在几个月前还有媒体标题写“终于对《让子弹飞》下手了”，而如今剧方的宣传口径从头到尾停在“赵家班”“民国荒诞喜剧”“下饭”，没有往那个方向推过一次。

剧方如此选择的理由可以理解，往那个方向推观众会拿姜文来比，比完多半要失望。

因为两个作品的属性就不太相同，一个是把全员身份错位当做叙事根基的政治讽刺，一个是把身份错位当做包袱的轻松喜剧，受众不是同一批，宣传诈骗后的口碑注定不保。

《走马上任》的故事原点是身份顶替，要去伏虎县上任县长的奉天驻军团长马德兵中毒，兽医贾归田用治马的方子把人治好但昏迷，县长夫人只好找了和团长长相一样的兽医王老五顶缺，去往伏虎县上任县长。

这个身份错位是剧集笑点的来源，剧中也制造了许多错位，比如本应接头的燕千寻因信物被迫被调换，导致王老五拿到了接头应得的物品等等。

对赵家班有滤镜的老观众，对着这套熟悉的笑点评价“味儿对了”。

剧中王老五被揍，媳妇儿问怎么回事，王老五一句“碰拳头上了呗”的冷幽默就能逗笑老粉，贾归田和黄金虎的谐音错频对话也能让人哈哈大笑，“不费脑”“下饭”“应该留到过年看”等评论不再少数。

但非粉丝的观众对这部剧评价是另一种声音，“加长版春晚小品”“误会和巧合推着走”，都直指剧方喜剧创作中的惯性。

哪怕王小利一人分饰两角扛住了表演压力，圈外观众对剧集的印象也停留在超长小品上。

回看另一部赵家班的作品《鹊刀门传奇》，用武侠喜剧的壳内涵现实，把内娱选秀、粉圈乱象、缅北诈骗等社会热议话题融入剧中，使得剧集在赵家班之外还有可以吸引大众目光的触手，才最终能够拥有破圈的热度。

横向对比来看，《走马上任》虽然是团队新作，但没能超越曾经的自己，热度不高也不低，口碑只依赖于赵家班这份名单上，其实是有些可惜的。

2 三年尝试 “解绑”，赵本山或许已经退到了临界点 《走马上任》的热度和口碑极度依赖赵家班这份名单，名单中最重要的显然还是赵本山，哪怕这一次他只是个“特别出演”。

要知道，赵家班早就开始尝试和本山叔“解绑”，而本山叔从最前排的核心走到靠后的这一排，已经走了三年。

2023年《鹊刀门传奇》第一季上线，赵本山一人演西门长海和西门长在两个角色，笑点、人物关系、情绪落点全绕着这两个角色转。

豆瓣上11万人打出8.

2分，腾讯的板凳单元也靠这部戏立了起来。

彼时能成为黑马，很大程度上是吃了“赵本山重出江湖”这一话题红利。

到2025年第二季回归，赵本山仍是领衔主演，但重心开始向师兄弟分散，宋小宝、宋晓峰、文松、程野各有一条线，剧集从一个人变成一窝人。

口碑上虽然仍然是8.

2，但打分人数跌至4万，《鹊刀门传奇1》云合集均播放量在2000万左右，第二季云合集均仅有600万。

剧集叙事重心的分散，“重出江湖”话题红利的消失，很大程度上影响了IP在市场中的关注度。

到《走马上任》，赵本山不再演主角，改成戏份较多的客串，把主角让给王小利，并让王小利去干他当年在鹊刀门干过的一人分饰两角。

导演席上是儿子赵大牛

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